لماذا وقعت صناعة الأزياء في حب المواد الصديقة للبيئة؟

تعرضت صناعة الملابس منذ فترة طويلة لانتقادات بسبب استهلاكها للموارد المائية وتلويثها، والإفراط في انبعاثات الكربون، وبيع منتجات الفراء. وفي مواجهة الانتقادات، لم تقف بعض شركات الأزياء مكتوفة الأيدي. في عام 2015، أطلقت إحدى العلامات التجارية الإيطالية للملابس الرجالية سلسلة من “مواد صديقة للبيئة"ملابس متينة وقابلة لإعادة التدوير. ومع ذلك، هذه مجرد بيانات الشركات الفردية.

لكن لا يمكن إنكار أن المواد الاصطناعية المستخدمة في عملية صناعة الملابس التقليدية والمكونات الكيميائية المستخدمة في مستحضرات التجميل أرخص بكثير من المواد المستدامة الصديقة للبيئة ويسهل إنتاجها بكميات كبيرة. إن إعادة التشغيل لإيجاد مواد بديلة صديقة للبيئة، وتطوير عمليات جديدة، وبناء مصانع جديدة، والقوى العاملة والموارد المادية المطلوبة كلها نفقات إضافية لصناعة الأزياء في ظل وضع الإنتاج الحالي. كتاجر، من الطبيعي أن العلامات التجارية للأزياء لن تأخذ زمام المبادرة لحمل راية حماية البيئة وتصبح الدافع النهائي للتكاليف المرتفعة. يتحمل المستهلكون الذين يشترون الأزياء والأناقة أيضًا العلاوة التي تجلبها حماية البيئة عند الدفع. ومع ذلك، لا يضطر المستهلكون إلى الدفع.

من أجل جعل المستهلكين أكثر استعدادًا للدفع، لم تدخر العلامات التجارية للأزياء أي جهد لجعل "حماية البيئة" اتجاهًا من خلال أساليب التسويق المختلفة. على الرغم من أن صناعة الأزياء قد تبنت بقوة إجراءات حماية البيئة "المستدامة"، إلا أن التأثير على البيئة لا يزال بحاجة إلى مزيد من الملاحظة كما أن النية الأصلية مشكوك فيها أيضًا. ومع ذلك، فإن الاتجاه الأخير لحماية البيئة "المستدامة" والذي اجتاح أسابيع الموضة الكبرى لعب دوراً إيجابياً في رفع الوعي البيئي بين الناس، وعلى الأقل قدم للمستهلكين خياراً آخر صديقاً للبيئة.