Warum sich die Modebranche in umweltfreundliche Materialien verliebt hat

Die Bekleidungsindustrie steht seit langem in der Kritik, Wasserressourcen zu verbrauchen und zu verschmutzen, übermäßige Kohlenstoffemissionen auszustoßen und Pelzprodukte zu verkaufen. Einige Modeunternehmen blieben angesichts der Kritik nicht tatenlos. Im Jahr 2015 brachte eine italienische Herrenbekleidungsmarke eine Reihe von „Umweltfreundliche Materialien„Kleidung, die langlebig und recycelbar ist. Dabei handelt es sich jedoch lediglich um Aussagen einzelner Unternehmen.

Es ist jedoch unbestreitbar, dass die im traditionellen Bekleidungsprozess verwendeten synthetischen Materialien und die in Kosmetika verwendeten chemischen Inhaltsstoffe viel billiger sind als nachhaltige umweltfreundliche Materialien und leicht in Massenproduktion hergestellt werden können. Der Neuanfang bei der Suche nach alternativen umweltfreundlichen Materialien, die Entwicklung neuer Prozesse und der Bau neuer Fabriken sowie die erforderlichen Arbeitskräfte und Materialressourcen stellen in der aktuellen Produktionssituation allesamt zusätzliche Ausgaben für die Modebranche dar. Als Händler werden Modemarken natürlich nicht die Initiative ergreifen, das Banner des Umweltschutzes zu tragen und zum Letztzahler hoher Kosten zu werden. Verbraucher, die Mode und Stil kaufen, tragen im Moment der Zahlung auch die Prämie, die der Umweltschutz mit sich bringt. Verbraucher werden jedoch nicht zur Zahlung gezwungen.

Um die Zahlungsbereitschaft der Verbraucher zu erhöhen, haben Modemarken keine Mühen gescheut, „Umweltschutz“ durch verschiedene Marketingmethoden zum Trend zu machen. Obwohl sich die Modebranche energisch für „nachhaltige“ Umweltschutzmaßnahmen einsetzt, müssen die Auswirkungen auf die Umwelt noch weiter beobachtet werden und auch die ursprüngliche Absicht ist fraglich. Allerdings hat der jüngste Trend zum „nachhaltigen“ Umweltschutz, der sich durch die großen Modewochen zieht, eine positive Rolle bei der Steigerung des Umweltbewusstseins der Menschen gespielt und den Verbrauchern zumindest eine weitere umweltfreundliche Wahl geboten.