Die Bekleidungsindustrie steht seit Langem wegen ihres hohen Wasserverbrauchs und der damit verbundenen Umweltverschmutzung, übermäßiger CO₂-Emissionen und des Verkaufs von Pelzprodukten in der Kritik. Angesichts dieser Kritik blieben einige Modeunternehmen nicht tatenlos. Im Jahr 2015 brachte eine italienische Herrenbekleidungsmarke eine Reihe von „Umweltfreundliche Materialien„Kleidung, die strapazierfähig und recycelbar ist.“ Dies sind jedoch nur die Aussagen einzelner Unternehmen.
Es ist unbestreitbar, dass die in der traditionellen Bekleidungsherstellung verwendeten synthetischen Materialien und die in Kosmetika eingesetzten chemischen Inhaltsstoffe deutlich günstiger sind als nachhaltige, umweltfreundliche Materialien und sich leicht in Massenproduktion herstellen lassen. Die Suche nach alternativen, umweltfreundlichen Materialien, die Entwicklung neuer Verfahren und der Bau neuer Fabriken – all dies erfordert Arbeitskräfte und Materialressourcen – stellen unter den aktuellen Produktionsbedingungen zusätzliche Kosten für die Modeindustrie dar. Modeunternehmen werden als Händler naturgemäß nicht die Initiative ergreifen, sich für den Umweltschutz einzusetzen und letztendlich die hohen Kosten zu tragen. Auch die Konsumenten, die Mode und Stil kaufen, tragen die Mehrkosten für den Umweltschutz beim Kauf. Sie sind jedoch nicht dazu gezwungen.
Um die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten zu erhöhen, haben Modemarken keine Mühen gescheut, „Umweltschutz“ mithilfe verschiedener Marketingmethoden zum Trend zu machen. Obwohl die Modebranche sich vehement für „nachhaltige“ Umweltschutzmaßnahmen einsetzt, bleiben die Auswirkungen auf die Umwelt weiterhin abzuwarten, und auch die ursprüngliche Intention ist fraglich. Dennoch hat der jüngste Trend zu „nachhaltigem“ Umweltschutz, der die großen Modewochen erfasst hat, positiv dazu beigetragen, das Umweltbewusstsein der Menschen zu stärken und den Konsumenten zumindest eine weitere umweltfreundliche Alternative geboten.
Veröffentlichungsdatum: 18. September 2024