Vaattealaista on jo kauan kritisoitu vesivarojen kuluttamisesta ja saastumisesta, liiallisista hiilidioksidipäästöistä ja turkistuotteiden myynnistä. Kritiikin edessä jotkut muotiyritykset eivät istuneet tyhjäkäynnillä. Vuonna 2015 italialaisten miesten vaatekappaletti julkaisi sarjan “Eko -ystävälliset materiaalit”Vaatteet, jotka ovat kestäviä ja kierrätettäviä. Nämä ovat kuitenkin vain yksittäisten yritysten lausuntoja.
Mutta on kiistatonta, että perinteisessä vaatetusprosessissa käytetyt synteettiset materiaalit ja kosmetiikassa käytetyt kemialliset ainesosat ovat paljon halvempia kuin kestävät ympäristöystävälliset materiaalit ja ne ovat helposti massatuotteita. Uudelleenkäynnistyminen vaihtoehtoisten ympäristöystävällisten materiaalien löytämiseksi, uusien prosessien kehittäminen ja uusien tehtaiden rakentaminen, tarvittavat työvoiman ja aineelliset resurssit ovat kaikki lisäkustannukset muotiteollisuudelle nykyisessä tuotantotilanteessa. Kauppaana muotimerkit eivät luonnollisesti tee aloitetta ympäristönsuojelun bannerin kuljettamiseksi ja niistä tulee korkeiden kustannusten lopullinen maksaja. Muoti ja tyyliä ostavat kuluttajat kantavat myös ympäristönsuojelun palkkiota maksunhetkellä. Kuluttajia ei kuitenkaan pakoteta maksamaan.
Jotta kuluttajat olisivat halukkaampia maksamaan, muotibrändit eivät ole säästäneet pyrkimyksiä tehdä ”ympäristönsuojelu” trendistä erilaisilla markkinointimenetelmillä. Vaikka muotiteollisuus on voimakkaasti omaksunut ”kestävän” ympäristönsuojelutoimenpiteet, ympäristön vaikutukset ovat edelleen edelleen havaittavissa ja alkuperäinen aikomus on myös kyseenalainen. Äskettäisellä "kestävällä" ympäristönsuojelukehityksellä, joka on pyyhkäissyt suuria muotiviikkoja, on kuitenkin ollut positiivinen rooli ihmisten ympäristötietoisuuden lisäämisessä ja ainakin tarjonnut kuluttajille toisen ympäristöystävällisen valinnan.
Viestin aika: Syyskuu 18-2024