Vaateteollisuutta on pitkään kritisoitu vesivarojen kuluttamisesta ja saastuttamisesta, liiallisista hiilidioksidipäästöistä ja turkistuotteiden myynnistä. Jotkin muotiyritykset eivät jääneet toimettomana joutuessaan kritiikkiin. Vuonna 2015 italialainen miesten vaatemerkki lanseerasi sarjan ”Ympäristöystävälliset materiaalit”vaatteita, jotka ovat kestäviä ja kierrätettäviä. Nämä ovat kuitenkin vain yksittäisten yritysten lausuntoja.
Mutta on kiistatonta, että perinteisessä vaatetusprosessissa käytetyt synteettiset materiaalit ja kosmetiikassa käytetyt kemialliset ainesosat ovat paljon halvempia kuin kestävät ympäristöystävälliset materiaalit ja niitä on helppo massatuotantona. Vaihtoehtoisten ympäristöystävällisten materiaalien etsiminen uudelleen, uusien prosessien kehittäminen ja uusien tehtaiden rakentaminen, tarvittava työvoima ja materiaaliresurssit ovat kaikki lisäkustannuksia muotiteollisuudelle nykyisessä tuotantotilanteessa. Kauppiaina muotibrändit eivät luonnollisesti tee aloitetta kantaakseen ympäristönsuojelun lippua ja tulla korkeiden kustannusten viimeisiksi maksajiksi. Muotia ja tyyliä ostavat kuluttajat kantavat myös ympäristönsuojelun tuoman palkkion maksuhetkellä. Kuluttajia ei kuitenkaan pakoteta maksamaan.
Jotta kuluttajat olisivat halukkaampia maksamaan, muotibrändit ovat kaikkensa tehneet ”ympäristönsuojelusta” trendin erilaisilla markkinointimenetelmillä. Vaikka muotiteollisuus on voimakkaasti omaksunut "kestäviä" ympäristönsuojelutoimia, ympäristövaikutuksia on vielä tarkkailtava ja alkuperäinen tarkoituskin on kyseenalainen. Viimeaikainen "kestävä" ympäristönsuojelutrendi, joka on pyyhkäissyt läpi suurien muotiviikkojen, on kuitenkin vaikuttanut myönteisesti ihmisten ympäristötietoisuuden kasvattamiseen ja ainakin tarjonnut kuluttajille toisen ympäristöystävällisen valinnan.
Postitusaika: 18.9.2024