L'industrie du vêtement est critiquée depuis longtemps pour sa consommation et sa pollution des ressources en eau, ses émissions excessives de carbone et la vente de produits en fourrure. Face à ces critiques, certaines entreprises de mode n'ont pas gardé le silence. En 2015, une marque italienne de vêtements pour hommes a lancé une série de «Matériaux écologiques« Des vêtements durables et recyclables. » Cependant, il ne s'agit là que des déclarations d'entreprises individuelles.
Il est indéniable que les matières synthétiques utilisées dans la confection traditionnelle et les ingrédients chimiques des cosmétiques sont bien moins chers que les matériaux écologiques et durables, et faciles à produire en masse. La recherche de matériaux alternatifs respectueux de l'environnement, le développement de nouveaux procédés et la construction de nouvelles usines, ainsi que les ressources humaines et matérielles nécessaires, représentent des dépenses supplémentaires pour l'industrie de la mode dans le contexte actuel de production. En tant que commerçants, les marques de mode ne prendront naturellement pas l'initiative de promouvoir la protection de l'environnement et supporteront en dernier ressort les coûts élevés. Les consommateurs, qui achètent des vêtements et des articles de mode, supportent également le surcoût lié à la protection de l'environnement au moment de l'achat. Cependant, ce surcoût ne leur est pas imposé.
Afin d'inciter les consommateurs à dépenser davantage, les marques de mode n'ont ménagé aucun effort pour faire de la « protection de l'environnement » une tendance, à travers diverses stratégies marketing. Bien que l'industrie de la mode ait adopté avec enthousiasme des actions en faveur d'une mode « durable », leur impact environnemental reste à évaluer et leurs intentions initiales sont parfois discutables. Néanmoins, la récente vague de « protection de l'environnement » qui a déferlé sur les grandes Fashion Weeks a contribué à sensibiliser le public aux enjeux environnementaux et a au moins offert aux consommateurs une alternative plus respectueuse de l'environnement.
Date de publication : 18 septembre 2024