Industrija odjeće dugo je kritizirana zbog trošenja i zagađivanja vodenih resursa, prekomjerne emisije ugljika i prodaje proizvoda od krzna. Suočene s kritikama, neke modne kuće nisu sjedile prekriženih ruku. U 2015., talijanski brend muške odjeće lansirao je seriju “Ekološki prihvatljivi materijali” odjeću koja je izdržljiva i može se reciklirati. No, to su samo izjave pojedinih tvrtki.
Ali nepobitno je da su sintetički materijali koji se koriste u tradicionalnom procesu izrade odjeće i kemijski sastojci koji se koriste u kozmetici mnogo jeftiniji od održivih ekološki prihvatljivih materijala i da ih je lako masovno proizvoditi. Ponovno pokretanje traženja alternativnih ekološki prihvatljivih materijala, razvoj novih procesa i izgradnja novih tvornica, potrebna radna snaga i materijalni resursi dodatni su troškovi za modnu industriju u trenutnoj proizvodnoj situaciji. Kao trgovac, modni brendovi naravno neće preuzeti inicijativu da nose zastavu zaštite okoliša i postanu konačni platitelji visokih troškova. Potrošači koji kupuju modu i stil također u trenutku plaćanja snose premiju koju donosi zaštita okoliša. Međutim, potrošači nisu prisiljeni platiti.
Kako bi potrošači bili spremniji na plaćanje, modni brendovi su se potrudili da “zaštitu okoliša” pretvore u trend raznim marketinškim metodama. Iako je modna industrija snažno prihvatila “održive” akcije zaštite okoliša, utjecaj na okoliš ostaje za dalje promatranje, a upitna je i izvorna namjera. Međutim, nedavni "održivi" trend zaštite okoliša koji je zahvatio velike tjedne mode odigrao je pozitivnu ulogu u podizanju ekološke svijesti ljudi i barem je potrošačima pružio još jedan ekološki prihvatljiv izbor.
Vrijeme objave: 18. rujna 2024