Industri pakaian telah lama dikritik karena mengonsumsi dan mencemari sumber daya air, emisi karbon berlebihan, dan menjual produk bulu. Menghadapi kritik, beberapa perusahaan fesyen tak tinggal diam. Pada tahun 2015, merek pakaian pria Italia meluncurkan serangkaian “Bahan Ramah Lingkungan” pakaian yang tahan lama dan dapat didaur ulang. Namun, ini hanyalah pernyataan masing-masing perusahaan.
Namun tidak dapat dipungkiri bahwa bahan sintetis yang digunakan dalam proses pembuatan pakaian tradisional dan bahan kimia yang digunakan dalam kosmetik jauh lebih murah dibandingkan bahan ramah lingkungan berkelanjutan dan mudah diproduksi secara massal. Memulai kembali pencarian bahan alternatif yang ramah lingkungan, mengembangkan proses baru, dan membangun pabrik baru, tenaga kerja dan sumber daya material yang dibutuhkan merupakan pengeluaran tambahan bagi industri fashion dalam situasi produksi saat ini. Sebagai pedagang, merek fesyen tentu saja tidak akan berinisiatif mengusung panji perlindungan lingkungan dan menjadi pembayar akhir atas biaya tinggi. Konsumen yang membeli fesyen dan gaya juga menanggung keuntungan yang diperoleh dari perlindungan lingkungan pada saat pembayaran. Namun konsumen tidak diwajibkan membayar.
Untuk membuat konsumen lebih bersedia membayar, merek fesyen berupaya keras menjadikan “perlindungan lingkungan” sebagai tren melalui berbagai metode pemasaran. Meskipun industri fesyen telah dengan penuh semangat menerapkan tindakan perlindungan lingkungan yang “berkelanjutan”, dampaknya terhadap lingkungan masih harus dicermati lebih lanjut dan tujuan awalnya juga dipertanyakan. Namun, tren perlindungan lingkungan “berkelanjutan” yang melanda pekan mode besar baru-baru ini telah memainkan peran positif dalam meningkatkan kesadaran lingkungan masyarakat, dan setidaknya memberikan konsumen pilihan lain yang ramah lingkungan.
Waktu posting: 18 Sep-2024