L'industria dell'abbigliamento è stata a lungo criticata per il consumo e l'inquinamento delle risorse idriche, le eccessive emissioni di carbonio e la vendita di prodotti in pelliccia. Di fronte alle critiche, alcune aziende di moda non sono rimaste a guardare. Nel 2015, un marchio italiano di abbigliamento maschile ha lanciato una serie di "Materiali ecocompatibili"abbigliamento resistente e riciclabile. Tuttavia, queste sono solo dichiarazioni di singole aziende."
È innegabile che i materiali sintetici utilizzati nella produzione tradizionale di abbigliamento e gli ingredienti chimici impiegati nei cosmetici siano molto più economici dei materiali sostenibili ed ecocompatibili, oltre ad essere facili da produrre in serie. Ricominciare a cercare materiali alternativi ecocompatibili, sviluppare nuovi processi e costruire nuove fabbriche, con le relative risorse umane e materiali, rappresenta un ulteriore onere per l'industria della moda, date le attuali condizioni produttive. In quanto commercianti, i marchi di moda non si faranno certo promotori della tutela ambientale, finendo per farsi carico di costi elevati. Anche i consumatori, acquistando capi di moda, pagano il sovrapprezzo derivante dalla sostenibilità ambientale al momento del pagamento. Tuttavia, non sono obbligati a farlo.
Per incentivare i consumatori a pagare di più, i marchi di moda si sono adoperati con ogni mezzo per rendere la "tutela ambientale" un trend, attraverso diverse strategie di marketing. Sebbene l'industria della moda abbia abbracciato con vigore le azioni di tutela ambientale "sostenibili", l'impatto sull'ambiente è ancora da valutare e l'intento originario rimane discutibile. Tuttavia, la recente tendenza alla "sostenibilità ambientale", che ha travolto le principali settimane della moda, ha svolto un ruolo positivo nell'aumentare la consapevolezza ambientale e ha quantomeno offerto ai consumatori un'ulteriore opzione ecocompatibile.
Data di pubblicazione: 18 settembre 2024