L’industria dell’abbigliamento è stata a lungo criticata per il consumo e l’inquinamento delle risorse idriche, le eccessive emissioni di carbonio e la vendita di prodotti in pelliccia. Di fronte alle critiche, alcune aziende di moda non sono rimaste a guardare. Nel 2015, un marchio italiano di abbigliamento maschile ha lanciato una serie di “Materiali ecologici” abbigliamento, che sia durevole e riciclabile. Queste però sono solo le dichiarazioni delle singole aziende.
Ma è innegabile che i materiali sintetici utilizzati nel tradizionale processo di produzione dell’abbigliamento e gli ingredienti chimici utilizzati nei cosmetici sono molto più economici dei materiali sostenibili e rispettosi dell’ambiente e sono facili da produrre in serie. Riprendendo la ricerca di materiali alternativi rispettosi dell’ambiente, sviluppando nuovi processi e costruendo nuove fabbriche, la manodopera e le risorse materiali necessarie sono tutte spese aggiuntive per l’industria della moda nell’attuale situazione produttiva. In quanto commercianti, i marchi di moda naturalmente non prenderanno l’iniziativa di portare la bandiera della protezione ambientale e diventare il pagatore finale dei costi elevati. I consumatori che acquistano moda e stile sopportano anche il premio apportato dalla tutela dell'ambiente al momento del pagamento. Tuttavia, i consumatori non sono obbligati a pagare.
Per rendere i consumatori più disposti a pagare, i marchi di moda non hanno risparmiato gli sforzi per rendere la “protezione ambientale” una tendenza attraverso vari metodi di marketing. Sebbene l’industria della moda abbia abbracciato con vigore azioni di protezione ambientale “sostenibili”, l’impatto sull’ambiente resta da osservare ulteriormente e anche l’intenzione originale è discutibile. Tuttavia, la recente tendenza alla tutela ambientale “sostenibile” che ha attraversato le principali settimane della moda ha svolto un ruolo positivo nell'aumentare la consapevolezza ambientale delle persone, e almeno ha fornito ai consumatori un'altra scelta rispettosa dell'ambiente.
Orario di pubblicazione: 18 settembre 2024