תעשיית ההלבשה ספגה זמן רב ביקורת על צריכת וזיהום משאבי מים, פליטת פחמן מופרזת ומכירת מוצרי פרווה. מול ביקורת, חלק מחברות האופנה לא ישבו בחיבוק ידיים. בשנת 2015, מותג בגדי גברים איטלקי השיק סדרה של "חומרים ידידותיים לסביבה” ביגוד, שהוא עמיד וניתן למחזור. עם זאת, אלו רק הצהרות של חברות בודדות.
אבל אין להכחיש שהחומרים הסינתטיים המשמשים בתהליך הלבוש המסורתי והמרכיבים הכימיים המשמשים בקוסמטיקה הם הרבה יותר זולים מחומרים ידידותיים לסביבה בני קיימא וקלים לייצור המוני. התחלה מחדש למציאת חומרים חלופיים ידידותיים לסביבה, פיתוח תהליכים חדשים ובניית מפעלים חדשים, כוח האדם והמשאבים החומריים הנדרשים הם כולם הוצאות נוספות לתעשיית האופנה במצב הייצור הנוכחי. כסוחר, מותגי אופנה לא ייקחו יוזמה באופן טבעי לשאת את דגל הגנת הסביבה ולהפוך למשלם הסופי של העלויות הגבוהות. גם צרכנים שקונים אופנה וסטייל נושאים בפרמיה שמביאה הגנת הסביבה ברגע התשלום. עם זאת, הצרכנים אינם נאלצים לשלם.
על מנת להפוך את הצרכנים ליותר מוכנים לשלם, מותגי אופנה לא חסכו במאמץ להפוך את "הגנת הסביבה" לטרנד באמצעות שיטות שיווק שונות. למרות שתעשיית האופנה אימצה נמרצות פעולות "בר-קיימא" להגנת הסביבה, עדיין יש צורך לעקוב אחר ההשפעה על הסביבה וגם הכוונה המקורית מוטלת בספק. עם זאת, מגמת הגנת הסביבה ה"בר-קיימא" האחרונה שסחפה את שבועות האופנה הגדולים שיחקה תפקיד חיובי בהעלאת המודעות הסביבתית של אנשים, ולפחות סיפקה לצרכנים בחירה אחרת ידידותית לסביבה.
זמן פרסום: 18 בספטמבר 2024