Drabužių pramonė ilgą laiką buvo kritikuojama dėl vandens išteklių vartojimo ir teršalo, per daug išmetamo anglies ir parduodant kailių produktus. Susidūrę su kritika, kai kurios mados kompanijos nesėdėjo. 2015 m. Italijos vyrų drabužių prekės ženklas išleido seriją “.Ekologiškos medžiagos„Drabužiai, kurie yra patvarūs ir perdirbami. Tačiau tai tik atskirų kompanijų teiginiai.
Tačiau neginčijama, kad sintetinės medžiagos, naudojamos tradiciniuose drabužių procese, ir kosmetikoje naudojami cheminiai ingredientai yra daug pigesnės nei tvarios ekologiškos medžiagos ir yra lengva masiškai gaminti. Iš naujo paleidžiant alternatyvias ekologiškus medžiagas, kurti naujus procesus ir kurti naujas gamyklas, reikalingi darbo jėgos ir materialiniai ištekliai yra papildomos išlaidos mados pramonei esant dabartinei gamybos situacijai. Kaip prekybininkas, mados prekės ženklai natūraliai nesiims iniciatyvos nešiotis aplinkos apsaugos juostos ir taps galutiniu didelių išlaidų mokėtoju. Vartotojai, perkantys madą ir stilių, taip pat moka priemoką, kurią mokėjo aplinkos apsauga. Tačiau vartotojai nėra verčiami mokėti.
Kad vartotojai būtų labiau linkę mokėti, mados prekės ženklai nepagailėjo pastangų, kad „aplinkos apsauga“ būtų tendencija įvairiais rinkodaros metodais. Nors mados pramonė energingai priėmė „tvarius“ aplinkos apsaugos veiksmus, dar reikia toliau stebėti poveikį aplinkai, o pirminis ketinimas taip pat yra abejotinas. Tačiau naujausia „tvarios“ aplinkos apsaugos tendencija, kuri perėmė dideles mados savaites, vaidino teigiamą vaidmenį didinant žmonių aplinkosaugos supratimą ir bent jau suteikė vartotojams dar vieną ekologišką pasirinkimą.
Pašto laikas: 2012 m. Rugsėjo 18 d