Drabužių pramonė jau seniai buvo kritikuojama dėl vandens išteklių vartojimo ir teršimo, pernelyg didelio anglies dvideginio išmetimo ir kailių gaminių pardavimo. Sulaukusios kritikos, kai kurios mados kompanijos nesėdėjo ramiai. 2015 m. Italijos vyriškų drabužių prekės ženklas pristatė seriją „Ekologiškos medžiagos” drabužius, kurie yra patvarūs ir perdirbami. Tačiau tai tik atskirų įmonių pareiškimai.
Tačiau neabejotina, kad tradiciniame drabužių kūrimo procese naudojamos sintetinės medžiagos ir kosmetikoje naudojami cheminiai ingredientai yra daug pigesni nei tausojančios aplinkai nekenksmingos medžiagos ir yra lengvai gaminamos masiškai. Iš naujo pradedant ieškoti alternatyvių aplinkai nekenksmingų medžiagų, kuriant naujus procesus ir statant naujas gamyklas, reikalingi darbo jėgos ir materialiniai ištekliai yra papildomos mados pramonės išlaidos dabartinėje gamybos situacijoje. Kaip prekybininkai, mados prekės ženklai, žinoma, nesiims iniciatyvos neštis aplinkos apsaugos vėliavos ir netaps galutiniais didelių išlaidų mokėtojais. Vartotojai, perkantys madą ir stilių, mokėjimo momentu taip pat prisiima priemoką, kurią suteikia aplinkos apsauga. Tačiau vartotojai nėra priversti mokėti.
Siekdami, kad vartotojai būtų labiau linkę mokėti, mados prekės ženklai negailėjo pastangų įvairiais rinkodaros metodais paversti „aplinkos apsauga“ tendencija. Nors mados pramonė aktyviai ėmėsi „tvarios“ aplinkos apsaugos veiksmų, poveikį aplinkai dar reikia stebėti, o pradinis ketinimas taip pat abejotinas. Tačiau pastaruoju metu „tvarios“ aplinkosaugos tendencija, nuvilnijusi per didžiąsias mados savaites, suvaidino teigiamą vaidmenį didinant žmonių aplinkosauginį sąmoningumą ir bent jau suteikė vartotojams dar vieną aplinkai nekenksmingą pasirinkimą.
Paskelbimo laikas: 2024-09-18