Apģērbu nozare jau sen ir kritizēta par ūdens resursu patērēšanu un piesārņošanu, pārmērīgu oglekļa izmešu daudzumu un kažokādu produktu pārdošanu. Saskaroties ar kritiku, daži modes uzņēmumi nesēdēja dīkstāvi. 2015. gadā itāļu vīriešu apģērbu zīmols uzsāka virkni “Videi draudzīgi materiāliApģērbs, kas ir izturīgs un pārstrādājams. Tomēr šie ir tikai atsevišķu uzņēmumu paziņojumi.
Bet nav noliedzams, ka tradicionālajā apģērba procesā izmantotie sintētiskie materiāli un kosmētikā izmantotās ķīmiskās sastāvdaļas ir daudz lētāki nekā ilgtspējīgi videi draudzīgi materiāli, un tos ir viegli masveidā. Restartēšana, lai atrastu alternatīvus videi draudzīgus materiālus, izstrādātu jaunus procesus un veidotu jaunas rūpnīcas, nepieciešamie darbaspēks un materiālie resursi ir visi papildu izdevumi modes industrijai pašreizējā ražošanas situācijā. Kā tirgotājs, modes zīmoli, protams, neuzņemsies iniciatīvu pārvadāt vides aizsardzības reklāmkarogu un kļūt par augsto izmaksu galīgo maksātāju. Patērētāji, kas pērk modi un stilu, ir arī piemaksa, ko maksājuma brīdī atnesa vides aizsardzība. Tomēr patērētāji nav spiesti maksāt.
Lai modes zīmoli būtu vēl vairāk gatavi maksāt, modes zīmoli nav centīgi padarīt “vides aizsardzību” par tendenci, izmantojot dažādas mārketinga metodes. Lai arī modes industrija ir enerģiski izmantojusi “ilgtspējīgas” vides aizsardzības darbības, joprojām ir jāievēro ietekme uz vidi, un arī sākotnējais nodoms ir apšaubāms. Tomēr nesenajai “ilgtspējīgai” vides aizsardzības tendencei, kas ir pārņēmusi galvenās modes nedēļās, ir bijusi pozitīva loma cilvēku izpratnes veidošanā un vismaz nodrošināja patērētājiem citu videi draudzīgu izvēli.
Pasta laiks: 18.-1824. Seps