De kledingindustrie wordt al lang bekritiseerd vanwege het consumeren en vervuilen van waterbronnen, de buitensporige CO2-uitstoot en de verkoop van bontproducten. Geconfronteerd met kritiek bleven sommige modebedrijven niet werkeloos toekijken. In 2015 lanceerde een Italiaans herenkledingmerk een serie “Eco-vriendelijke materialen”kleding, die duurzaam en recyclebaar is. Dit zijn echter slechts de uitspraken van individuele bedrijven.
Maar het valt niet te ontkennen dat de synthetische materialen die worden gebruikt in het traditionele kledingproces en de chemische ingrediënten die in cosmetica worden gebruikt, veel goedkoper zijn dan duurzame milieuvriendelijke materialen en gemakkelijk in massa te produceren zijn. Opnieuw beginnen met het vinden van alternatieve milieuvriendelijke materialen, het ontwikkelen van nieuwe processen en het bouwen van nieuwe fabrieken, de benodigde mankracht en materiële middelen zijn allemaal extra kosten voor de mode-industrie onder de huidige productiesituatie. Als handelaar zullen modemerken uiteraard niet het initiatief nemen om de vlag van milieubescherming uit te dragen en de eindbetaler van de hoge kosten te worden. Consumenten die mode en stijl kopen, dragen op het moment van betaling ook de premie die de milieubescherming met zich meebrengt. Consumenten worden echter niet gedwongen te betalen.
Om consumenten bereider te maken om te betalen, hebben modemerken kosten noch moeite gespaard om van ‘milieubescherming’ een trend te maken via verschillende marketingmethoden. Hoewel de mode-industrie “duurzame” milieubeschermingsacties krachtig heeft omarmd, moet de impact op het milieu nog verder worden geobserveerd en is de oorspronkelijke bedoeling ook twijfelachtig. De recente “duurzame” trend op het gebied van milieubescherming, die de grote modeweken heeft doorkruist, heeft echter een positieve rol gespeeld bij het vergroten van het milieubewustzijn van mensen, en heeft consumenten op zijn minst een andere milieuvriendelijke keuze geboden.
Posttijd: 18 september 2024