Oblačilno industrijo že dolgo kritizirajo zaradi porabe in onesnaževanja vodnih virov, prekomernih emisij ogljika in prodaje krznenih izdelkov. Nekatera modna podjetja ob kritikah niso sedela križem rok. Leta 2015 je italijanska znamka moških oblačil lansirala serijo “Okolju prijazni materiali” oblačila, ki so trpežna in jih je mogoče reciklirati. Vendar so to le izjave posameznih podjetij.
Vendar ni mogoče zanikati, da so sintetični materiali, ki se uporabljajo v tradicionalnem procesu izdelave oblačil, in kemične sestavine, ki se uporabljajo v kozmetiki, veliko cenejši od trajnostnih okolju prijaznih materialov in jih je enostavno množično proizvajati. Ponovni začetek iskanja alternativnih okolju prijaznih materialov, razvoj novih procesov in gradnja novih tovarn, potrebna delovna sila in materialni viri so dodatni stroški za modno industrijo v trenutnih proizvodnih razmerah. Kot trgovec modna znamka seveda ne bo prevzela pobude, da bi nosila zastavo varstva okolja in postala končni plačnik visokih stroškov. Potrošniki, ki kupujejo modo in stil, ob plačilu nosijo tudi premijo, ki jo prinaša varstvo okolja. Vendar potrošniki niso prisiljeni plačati.
Da bi potrošniki postali bolj pripravljeni plačati, so modne znamke z različnimi marketinškimi metodami z vsemi močmi naredile »varovanje okolja« trend. Čeprav se je modna industrija močno zavzela za »trajnostne« okoljevarstvene ukrepe, je vpliv na okolje treba še opazovati, vprašljiv pa je tudi prvotni namen. Vendar pa je nedavni "trajnostni" trend varstva okolja, ki je preplavil velike tedne mode, odigral pozitivno vlogo pri dvigovanju okoljske ozaveščenosti ljudi in potrošnikom vsaj ponudil še eno okolju prijazno izbiro.
Čas objave: 18. september 2024