Oblačitvena industrija že dolgo kritizirajo zaradi uživanja in onesnaževanja vodnih virov, prekomernih emisij ogljika in prodaje krznenih izdelkov. Soočeni s kritiko, nekatera modna podjetja niso bila mičana. Leta 2015 je italijanska znamka moških oblačil sprožila vrsto "Okolju prijazni materiali"Oblačila, ki so trpežna in reciklirana. Vendar so to le izjave posameznih podjetij.
Toda nesporno je, da so sintetični materiali, ki se uporabljajo v tradicionalnem procesu oblačil, in kemične sestavine, ki se uporabljajo v kozmetiki, veliko cenejši od trajnostnih okolju prijaznih materialov in jih je enostavno množično proizvodnjo. Ponovno zagon za iskanje alternativnih okolju prijaznih materialov, razvijanje novih procesov in gradnjo novih tovarn, potrebni so potrebni in materialni viri, vsi dodatni stroški za modno industrijo v trenutnih proizvodnih razmerah. Kot trgovec se modne blagovne znamke seveda ne bodo prevzele pobude za prevoz pasice varstva okolja in postale končni plačnik visokih stroškov. Potrošniki, ki kupujejo modo in slog, nosijo tudi premijo, ki jo prinaša varstvo okolja v trenutku plačila. Vendar potrošniki niso prisiljeni plačati.
Da bi potrošniki postali bolj pripravljeni plačati, modne blagovne znamke niso prizanesle prizadevanja, da bi "varstvo okolja" postalo trend z različnimi tržnimi metodami. Čeprav je modna industrija odločno sprejela "trajnostne" ukrepe za varstvo okolja, je treba vpliv na okolje še naprej opaziti in tudi prvotni namen je vprašljiv. Vendar pa je nedavni "trajnostni" trend varstva okolja, ki se je prebil skozi večje modne tedne, igral pozitivno vlogo pri ozaveščanju o okolju ljudi in vsaj potrošnikom nudil še eno okolju prijazno izbiro.
Čas objave: 18. september 20124