เหตุใดอุตสาหกรรมแฟชั่นจึงหลงรักวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

อุตสาหกรรมเสื้อผ้าถูกวิพากษ์วิจารณ์มานานแล้วในเรื่องการบริโภคและสร้างมลภาวะต่อแหล่งน้ำ การปล่อยก๊าซคาร์บอนมากเกินไป และการขายผลิตภัณฑ์ที่ทำจากขนสัตว์ เมื่อเผชิญกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์ บริษัทแฟชั่นบางแห่งก็ไม่ได้นิ่งเฉย ในปี 2558 แบรนด์เสื้อผ้าผู้ชายสัญชาติอิตาลีได้เปิดตัวซีรีส์ “วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” เสื้อผ้าที่ทนทานและสามารถรีไซเคิลได้ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงแถลงการณ์ของแต่ละบริษัทเท่านั้น

แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าวัสดุสังเคราะห์ที่ใช้ในกระบวนการแต่งกายแบบดั้งเดิมและส่วนผสมทางเคมีที่ใช้ในเครื่องสำอางมีราคาถูกกว่าวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืนมากและง่ายต่อการผลิตจำนวนมาก การกลับมาเริ่มต้นใหม่เพื่อค้นหาวัสดุทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การพัฒนากระบวนการใหม่ และการสร้างโรงงานใหม่ กำลังคนและทรัพยากรวัสดุที่ต้องใช้ล้วนเป็นค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นภายใต้สถานการณ์การผลิตในปัจจุบัน ในฐานะพ่อค้า แบรนด์แฟชั่นจะไม่ริเริ่มที่จะชูธงการปกป้องสิ่งแวดล้อม และกลายเป็นผู้จ่ายขั้นสุดท้ายด้วยต้นทุนที่สูง ผู้บริโภคที่ซื้อแฟชั่นและสไตล์ยังได้รับความพรีเมียมจากการปกป้องสิ่งแวดล้อม ณ เวลาที่ชำระเงิน อย่างไรก็ตามผู้บริโภคไม่ได้ถูกบังคับให้จ่ายเงิน

เพื่อให้ผู้บริโภคเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้น แบรนด์แฟชั่นจึงทุ่มความพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างกระแส "การปกป้องสิ่งแวดล้อม" ด้วยวิธีการทางการตลาดต่างๆ แม้ว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นจะยอมรับการดำเนินการปกป้องสิ่งแวดล้อมที่ "ยั่งยืน" อย่างจริงจัง แต่ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมยังคงต้องได้รับการตรวจสอบเพิ่มเติม และความตั้งใจเดิมยังเป็นที่น่าสงสัยอีกด้วย อย่างไรก็ตาม กระแสการปกป้องสิ่งแวดล้อมที่ "ยั่งยืน" ที่เกิดขึ้นในช่วงสัปดาห์แฟชั่นสำคัญๆ มีบทบาทสำคัญในการสร้างความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมของผู้คน และอย่างน้อยก็ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอีกทางหนึ่ง