فیشن انڈسٹری کو ماحول دوست مواد سے پیار کیوں ہوگیا؟

کپڑوں کی صنعت کو پانی کے وسائل کے استعمال اور آلودہ کرنے، ضرورت سے زیادہ کاربن کے اخراج اور کھال کی مصنوعات فروخت کرنے کے لیے طویل عرصے سے تنقید کا نشانہ بنایا جاتا رہا ہے۔ تنقید کا سامنا کرتے ہوئے کچھ فیشن کمپنیاں خاموش نہیں بیٹھیں۔ 2015 میں، ایک اطالوی مردوں کے لباس کے برانڈ نے "ماحول دوست مواد"کپڑے، جو پائیدار اور ری سائیکل ہو سکتے ہیں۔ تاہم، یہ صرف انفرادی کمپنیوں کے بیانات ہیں۔

لیکن یہ بات ناقابل تردید ہے کہ روایتی لباس کے عمل میں استعمال ہونے والے مصنوعی مواد اور کاسمیٹکس میں استعمال ہونے والے کیمیائی اجزا پائیدار ماحول دوست مواد کے مقابلے میں بہت سستے ہیں اور بڑے پیمانے پر پیدا کرنے میں آسان ہیں۔ متبادل ماحول دوست مواد تلاش کرنے کے لیے دوبارہ شروع کرنا، نئے عمل کو تیار کرنا، اور نئی فیکٹریوں کی تعمیر، افرادی قوت اور مادی وسائل درکار موجودہ پیداواری صورتحال کے تحت فیشن انڈسٹری کے لیے تمام اضافی اخراجات ہیں۔ ایک مرچنٹ کے طور پر، فیشن برانڈز قدرتی طور پر ماحولیاتی تحفظ کے بینر کو اٹھانے اور زیادہ قیمت ادا کرنے والے بننے کے لیے پہل نہیں کریں گے۔ فیشن اور سٹائل خریدنے والے صارفین ادائیگی کے وقت ماحولیاتی تحفظ کی طرف سے لایا گیا پریمیم بھی برداشت کرتے ہیں۔ تاہم، صارفین کو ادائیگی کرنے پر مجبور نہیں کیا جاتا ہے.

صارفین کو ادائیگی کے لیے مزید آمادہ کرنے کے لیے، فیشن برانڈز نے مارکیٹنگ کے مختلف طریقوں کے ذریعے "ماحولیاتی تحفظ" کو ایک رجحان بنانے میں کوئی کسر نہیں چھوڑی۔ اگرچہ فیشن انڈسٹری نے "پائیدار" ماحولیاتی تحفظ کے اقدامات کو بھرپور طریقے سے قبول کیا ہے، لیکن ماحول پر اثرات کا مزید مشاہدہ کیا جانا باقی ہے اور اصل نیت بھی مشکوک ہے۔ تاہم، حالیہ "پائیدار" ماحولیاتی تحفظ کے رجحان نے جو بڑے فیشن ویکز میں پھیلے ہیں، لوگوں کی ماحولیاتی بیداری بڑھانے میں مثبت کردار ادا کیا ہے، اور کم از کم صارفین کو ایک اور ماحول دوست انتخاب فراہم کیا ہے۔